標識設計不僅僅對產品外形輪廓造型的定義，在表現環節還需要運用好色彩這種元素，通常情況下，色彩的搭配不僅僅對產品的視覺效果能夠產生影響，還能夠對品牌識別度和品牌價值的傳遞具備深遠的影響，這種影響遠遠超過傳統直觀的視覺感受，更多的是可以給用戶留下深刻的品牌文化形象。色彩可以是實際的，也可以是抽象的，實際上色彩在表達標識形象的過程中并不會對標識產品本身帶來本質上的變化，但是在傳遞價值的層面上看，這種潛在的變化是巨大的，運用好色彩元素對標識設計來說是一個必須重視的環節，下面我們介紹幾種常見的色彩運用與相關規則；

　　紅色：這種色彩在標識設計中用的比較多，在我們傳統文化里面紅色代表著喜慶和吉利，一般情況下紅色被賦予了自信、青春、力量等等標簽，在標識設計過程中，紅色有時候也會被用來做警示，特別是交通類標識設計中，紅色通常是禁止或者警示作用，對人們的某個行為作出相關的約束或者限制，也有提示的功能，這些都是紅色元素用得比較多的場景。

　　橙色：在公共場所標識系統中，我們會看到不少的橙色元素，這說明橙色在一些公共場所標識設計中比較受歡迎，因為橙色通常代表友好、溫暖、有活力，而公共服務類型的場所不少具備這些特征，橙色剛好可以把這些特征體現出來。

　　黃色：在標識設計過程中，黃色也是一個比較常用的色彩，特別是歡樂類型的場景中，不少需要用到黃色，大黃鴨小黃鴨是不是黃色的，而這種標識形象符號又給人們帶來了多少的歡樂呢。其實我們提到一個具體的場景，也是為了把黃色這種色調相關的屬性給推導和引導出來，一般來說黃色具備幸福、樂觀、溫暖的屬性。

　　綠色：在與自然和健康相關的標識設計中，綠色是一個很好的元素，綠色可以讓人感受到平靜與舒心，同時綠色通常與健康會有關聯，所以通常情況下綠色可以在標識設計中傳遞出和平、成長和健康的理念。

　　藍色：天空是藍色的，這可能是我們對藍色最初的理解，在標識設計里面，藍色通常會被用來傳遞一種信任、安全和穩定的視覺效果。

　　黑色：黑色在標識設計中也是必不可少的，特別是比較正式的場合，邊框或者其他相關局部，需要襯托的地方，會采用黑色這種元素來表達，大部分情況下黑色可以傳遞出可靠、成熟的價值，也可以單獨拿來做襯托，有了黑色，白色才會足夠的顯眼，這就是一個典型的襯托關系。

　　白色：這種顏色會給人潔凈干凈的感覺，在很多標識設計中也會廣泛的采用白色元素，為了把某個其他色彩襯托出來，很多時候也會拿白色作為襯托，這也是白色在標識設計中的一種特殊價值。

　　在實際的標識設計中，也不能對某個色彩進行生搬硬套，也不能只看單獨色彩能夠發揮的價值，因為在一個具體的標識項目中，標識設計通常不會只用一種顏色，也不會只用一種造型，而是多色彩混合運用，這樣才能達到相關文化價值傳遞的目的，標識設計的價值才能得到體現。